SQP Analytics — co to jest Search Query Performance

Search Query Performance (SQP) to potężne narzędzie Brand Analytics na Amazon. Poznaj metryki, interpretację danych i strategie.

Czym jest Search Query Performance (SQP)?

Search Query Performance to raport dostępny w Brand Analytics na Amazon, który pokazuje, jak Twoje produkty wypadają na tle konkurencji dla konkretnych fraz wyszukiwania. To jedno z najpotężniejszych źródeł danych dostępnych dla sellerów z Brand Registry.

W przeciwieństwie do Search Term Report z kampanii PPC, SQP pokazuje dane organiczne i płatne łącznie. Widzisz całą ścieżkę: od wyszukiwania frazy, przez wyświetlenie i kliknięcie, po dodanie do koszyka i zakup.

Kluczowe metryki SQP

Query Volume i Query Share

Ile razy dana fraza była wyszukiwana i jaki procent wyszukiwań w kategorii to stanowi. Pozwala ocenić popularność frazy i jej trend — rosnący, stabilny czy malejący.

Impressions Share

Jaki procent wyświetleń dla danej frazy przypadł na Twoje produkty. Jeśli fraza ma 10 000 wyświetleń, a Twój produkt pojawił się 1 000 razy — Twój impression share to 10%. Niski impression share = niska widoczność, czas na optymalizację SEO lub zwiększenie bidu PPC.

Click Share

Jaki procent kliknięć z danej frazy trafia do Twojego produktu. Click share wyższy niż impression share oznacza dobry CTR — Twój listing przyciąga uwagę. Niższy sugeruje problem z main image lub tytułem.

Cart Add Share i Purchase Share

Procent dodań do koszyka i zakupów z danej frazy. Tu mierzysz realną konwersję. Wysoki click share, ale niski purchase share = problem na stronie produktu (cena, zdjęcia, recenzje, bullet points).

Jak interpretować dane SQP?

Scenariusz 1: Wysoki impression share, niski click share

Twój produkt jest widoczny, ale ludzie go nie klikają. Problem: main image, tytuł lub cena w porównaniu do konkurencji. Rozwiązanie: lepsze zdjęcie główne, bardziej konkretny tytuł, analiza cenowa.

Scenariusz 2: Wysoki click share, niski purchase share

Ludzie klikają, ale nie kupują. Problem leży na stronie produktu — mało recenzji, słabe zdjęcia szczegółowe, niejasne bullet points, cena wyższa niż alternatywy. Rozwiązanie: optymalizacja listingu i analiza konkurencji.

Scenariusz 3: Niski impression share dla kluczowych fraz

Twój produkt nie pojawia się wystarczająco często. Sprawdź: czy fraza jest w tytule i backend keywords? Czy masz historię sprzedaży na tę frazę? Może potrzebujesz kampanii PPC exact match, żeby zbudować relevance.

Strategia oparta na SQP

• Identyfikuj top frazy — frazy z najwyższym purchase share to Twoje „money keywords". Chroń pozycję organiczną i utrzymuj kampanie exact match.
• Znajdź luki — frazy z wysokim query volume, na których masz niski impression share, to szansa na wzrost. Dodaj je do kampanii i optymalizuj listing.
• Monitoruj konkurencję — SQP pokazuje, czy Twój share rośnie czy maleje. Spadek = konkurent Cię wyprzedza.
• Sezonowość — obserwuj, jak query volume zmienia się sezonowo i dostosuj budżet PPC.

SQP w AMZTeam.pro

Moduł SQP Surgeon w AMZTeam.pro transformuje surowe dane SQP w czytelne dashboardy z trendami, alertami i rekomendacjami. Zamiast ręcznie analizować setki fraz w Excelu, widzisz od razu: które frazy tracisz, gdzie rośniesz i jakie działania podjąć. Automatyczne porównania tydzień do tygodnia pozwalają szybko reagować na zmiany w widoczności.

Podsumowanie

SQP to jedno z najważniejszych narzędzi analitycznych dla sellerów Amazon z Brand Registry. Daje wgląd w zachowania kupujących, który nie jest dostępny nigdzie indziej. Regularna analiza SQP — najlepiej tygodniowa — pozwala wyprzedzać konkurencję i podejmować decyzje oparte na danych zamiast na intuicji.